Benzina ahora se llamará Orlen Unipetrol

El nombre de la empresa Benzina desaparece definitivamente de la red de gasolineras de Orlen Unipetrol en la República Checa. Seguiremos suministrando gasolina a las «gasolineras», pero la marca tradicional ha llegado a su fin después de 70 años.

Desde diciembre la marca que se usa es Orlen Unipetrol

Desde principios de diciembre, Orlen Unipetrol empezó a utilizar únicamente la marca Orlen en sus actividades de marketing y patrocinio, y esto también se aplica a su red de gasolineras.

«La transformación de la marca en el mercado checo forma parte de la unificación internacional de la red Orlen Unipetrol, que incluye más de 3.000 de estaciones de servicio en siete países europeos», afirma Zbigniew Leszczyński, miembro del Consejo de Administración del Grupo Orlen Unipetrol responsable de las actividades minoristas.

El cambio de la marca se encuentra en una fase muy avanzada

El cambio de marca ya se encuentra en una fase avanzada: las «gasolineras» llevan la etiqueta Orlen Benzina desde 2019, cuando al caballo rojo y blanco se le unió gradualmente al águila del mismo color. Desde entonces, el número de estaciones en las que el logotipo es Orlen Unipetrol ocupaba una posición dominante en el mercado. Este cambio ha ido en aumento, y en lo que va de año la transformación se ha acelerado significativamente.

La red ya se conoce con la marca Orlen Unipetrol

«Ha llegado el momento de acelerar y completar todo el proceso. La marca común Orlen Benzina ya es bastante conocida por el público checo y aceptada por los clientes. Nueve de cada diez checos la conocen. Además del hecho de que casi el 80 por ciento de las estaciones de nuestra red ya llevan la marca Orlen Unipetrol, esta es otra señal de que podemos centrarnos en la promoción de la marca Orlen predominante en el próximo periodo», afirma Leszczyński.

La parte checa del nombre desaparecerá finalmente. «La mayoría de nuestras estaciones de servicio en el mercado local ya han cambiado de nombre y a finales de este año 357 de las 434 estaciones llevarán el logotipo del águila. Por lo tanto, es lógico que nos centremos únicamente en promocionar la marca Orlen», añade Leszczyński.

La red se ha modernizado

«En los últimos años hemos invertido decenas de miles de millones de coronas en la modernización y el desarrollo de toda la red, convirtiéndola en líder del mercado checo con una oferta de combustibles de alta calidad, una amplia gama de refrescos y servicios de última generación. Esta tendencia se intensificará con la nueva marca», promete.

«También nos estamos preparando para el futuro. Tenemos la gama más amplia de combustibles y energías alternativas del mercado checo y estamos en constante desarrollo. Ya tenemos 267 puntos de recarga eléctrica en 66 estaciones y también estamos construyendo una infraestructura de hidrógeno. Las dos primeras estaciones de hidrógeno funcionan en Barrandov y Litvínov, en Praga», añade Zbigniew Leszczyński.

Los polacos entrarón en 2005

El consorcio polaco PKN Orlen entró en la checa Unipetrol en 2005 como accionista mayoritario y se convirtió en su propietario al 100% en octubre de 2018.

Además de la República Checa y Polonia, también opera gasolineras en Alemania, Hungría, Lituania, Eslovaquia y, a partir del próximo año, Austria, donde se hará cargo de 266 estaciones Turmöl. La empresa quiere tener la misma marca en todos los países.

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